Victoria’s Secret bricht die Modenschau bei sinkenden Bewertungen ab

Die Dessous-Marke Victoria’s Secret hat ihre jährliche Modenschau abgesagt, da die Einschaltquoten im Fernsehen nachließen und die Kritik an der Veranstaltung zunahm.

Die Show startete 1995 und war einst ein wichtiges Ereignis der Popkultur, das jedes Jahr Millionen von Zuschauern anzog.

Letztes Jahr hatte es die niedrigste Bewertung aller Zeiten und wurde kritisiert, dass es sexistisch, veraltet und uneinheitlich sei.

Die Muttergesellschaft der Marke, L Brands, sagte, es sei wichtig, ihre Marketingstrategie weiterzuentwickeln.

“Wir überlegen, wie wir die Positionierung der Marke vorantreiben und dies am besten an die Kunden kommunizieren können”, sagte Stuart Burgdoerfer, Chief Financial Officer von L Brands, gegenüber den Anlegern bei einem Gewinnaufruf.

Trotzdem seien die Shows “ein wichtiger Aspekt der Marke und eine bemerkenswerte Marketingleistung”.

Die jährliche Show zeigte einige der weltbesten Supermodels, die oft aufwändige Outfits trugen.

Die Show war ein Meilenstein in der Karriere vieler Supermodels, darunter Tyra Banks, Heidi Klum und Miranda Kerr.

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Veränderte Einstellungen scheinen den Umsatz und das Endergebnis der Marke zu beeinträchtigen.

Die schlechten Umsätze bei Victoria’s Secret belasteten die Performance von L Brands, das im dritten Quartal einen Nettoverlust von 252 Mio. USD (195,1 Mio. GBP) verzeichnete, der diese Woche bekannt gegeben wurde.

Die Unterwäschemarke hat auch eine Reihe von jüngsten Kontroversen.

Letztes Jahr gab es eine heftige Reaktion auf ein Interview in der Vogue mit dem damaligen Marketingchef Ed Razek, der vorschlug, dass “transsexuelle” Models nicht Teil der Veranstaltung sein sollten.

Er entschuldigte sich später für die Kommentare und verließ das Unternehmen Anfang dieses Jahres.

L Brands wurde auch wegen der Freundschaft des Milliardärsgründers Les Wexner mit dem verstorbenen US-Finanzier Jeffrey Epstein schlecht bekannt.

Epstein starb im August im Gefängnis, als er auf den Prozess wegen sexuellen Handels wartete.

Herr Wexner hat Epstein als Berater angestellt, jedoch 2007 die Beziehungen gekürzt und zuvor Epstein beschuldigt, Geld falsch verwendet zu haben.

Via BBC World News

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